茅台“独孤求败”, 白酒品牌价值大洗牌

作家︱懂酒哥

5月10日，是中国品牌日，行动企业详尽竞争力的进犯揣测门径，品牌是每一家企业内涵、文化和价值的发达样貌。

在白酒行业，品牌的价值更为隆起。无论是“老字号”，依然“新势力”，背后王人离不开重大品牌力的复旧。日前，《Brand Finance（品牌金融）2025年中国品牌价值500强》（下称，讲述）厚爱发布，其中，白酒行业头部品牌茅台、五粮液以重大的品牌上风不断最初，新兴品牌国缘、贵州珍酒和口子窖等初次入榜，与此同期，也有部分传统名酒品牌价值下滑，背后反应出白酒行业的结构性调遣与全球破费趋势变迁。

茅台领衔，新锐后起

品牌就像一个吸铁石，是企业在商场中所积聚的影响力和眩惑力，偶而让破费者招供和信任，从而聘用该品牌。

讲述自大，茅台以583.8亿好意思元的品牌价值，不断稳居烈酒板块首位，其品牌价值较上一年同比增长16.5%，在合座榜单中保捏第7位排行。频年来，茅台通过捏续鼓励国际化计策，在国外商场布局方面不断加自便度，同期通过举办多种体式的文化接洽活动，向全球展示了中国白酒文化的独有魔力。其品牌强度指数从上年的89.9分擢升至92.4分，并得回最高的AAA+级品牌强度评级。

茅台持重的发展形式和稀奇的品牌修复能力，为所有行业确立了标杆。日前，茅台文旅官宣张艺兴为代言东说念主，顷刻间激励无数见谅。这也折射出白酒品牌对拓展新破费群体、寻找更多破费场景的孔殷探索。

五粮液也不甘寂然，2025年品牌价值达到277.8亿好意思元，较上一年增长7.3%，同期，其品牌强度指数擢升至91分，但排行略有下落，位列第18位。

近期，五粮液在家具编削领域捏续发力。日前，五粮液在2024年度事迹诠释会上回复，已推出年青化家具，如五粮液39度、仙林生态公司的青梅酒等。异日将凭据商场情况，加速此类年青化家具的渠说念修复、家具践诺和破费者栽植等责任，冉冉推出新的低度家具。

中国白酒历经上百年发展演变，早已超过了单一饮品的界限，被赋予了更深档次的价值。跟着破费东说念主群及环境的变化，白酒品牌正积极拓展新破费、新场景、新东说念主群、新渠说念，以寻求新的增漫空间。在新破费中，低度化的酒类家具渐渐成为商场的主流；跟着新场景不断流露，股民白酒也在渐渐开垦除传统宴请除外的破费场景，如露营、音乐节等。

CTR绪论智讯AdCube的数据自大，2024年，白酒行业的新品践诺用度占比高于全行业平均水平6个百分点，白酒行业投放告白的企业数目、品牌数目、家具数目同比离别增长6.4%、16.2%和24.4%。在破费场景、购买需求、饮用偏好等个性化、各别化日益赫然的趋势之下，白酒企业愈加注再行品的营销践诺，以悠闲需求的多元化，也匡助品牌在强烈的竞争中保捏上风。

值得一提的是，本次榜单中，国缘、贵州珍酒以及口子窖等品牌初次上榜，填补了中尾部商场的空缺。其中，国缘以15.9亿好意思元的品牌价值位列第179位；贵州珍酒与口子窖离别以8.6亿好意思元和6.8亿好意思元的品牌价值见效踏进榜单，展现了区域性白酒品牌的增长后劲。

行业分化趋势更盛

头部品牌捏续领跑的同期，一些二线白酒品牌的时势却阻扰乐不雅。泸州老窖、汾酒、洋河以及古井贡酒等多个品牌的品牌价值均出现不同进程的下滑，排行也随之下落。其中，舍得酒业与迎驾贡酒的品牌价值跌幅尤为权臣，离别逾越50%，其排行离别下滑了116位和128位，充分反应出面前商场竞争的强烈进程。

面前，白酒行业正呈现出赫然的分化趋势。2025年第一季度，贵州茅台以514.43亿元的营收和268.47亿元的净利润不断稳坐行业龙头宝座，五粮液、泸州老窖等酒企保捏了较高的毛利率和踏实的事迹增长。但也有近一半的企业事迹出现倒退，多家出现20%、30%的大幅下滑。在各家酒企的财报中，渊博提到了宏不雅环境挑战、白酒破费疲软、马太效应加重等影响。

中信建投证券发布的最新研报指出，2024年下半年以来，白酒行业参加深度调遣期，供需矛盾相对隆起，商务、耸立等场景破费需求捏续疲软，宴席破费档次下滑，白酒企业销售承压，贸易收入增长赫然减慢；另一方面，在白酒行业长入化趋势下，龙头酒企捏续强化自身壁垒，凭借品牌、渠说念、运营等上风，捏续擢升商场份额，增长韧性相对较强。

业内东说念主士以为，行动中国特有的传统型行业，白酒自己便是一个长入度较高的行业，异日这种趋势或将进一步加重。

在此布景下，怎么提高品牌的影响力变得愈加进犯。文化是品牌发展的灵魂。怎么挖掘品牌背后的历史文化故事、地域文化特点，将文化元素融入品牌修复中，是每家酒企王人要作念的作业。品性则是品牌发展的根底。打造高品性的家具，需要在酿造工艺、原材料聘用等方面下功夫。品牌还不错建立质料回首体系，让破费者偶而了解家具的坐褥历程，增强破费者对家具性量的信任。

品牌修复是一项长期的系统工程，面抵破费商场的变化，行业巨头和新兴品牌若念念在强烈的竞争中立于长驱直入，例必要不断提高品牌背后的详尽实力。

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